作为数字出版物的新形态,数字藏品甫一面世,就获得市场极大关注及收藏者、二次元玩家、投资者等众多群体的热烈追捧。其运用区块链技术,对应特定的作品、艺术品生成的唯一数字凭证,在保护其数字版权的基础上,实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。多种多样的品类,诸如数字图片、音乐、视频、3D模型、电子票证、数字纪念品等,能够满足不同人群的需求,迅速成为行业热点。蚂蚁、腾讯、百度等资本巨鳄也纷纷入局,大有誓要分一杯羹之姿。
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然而,任何产品、品牌及行业的发展,必有其生命周期。热潮褪去,个中问题、乱象逐渐显露,市场必然回归冷静。随着2022年8月腾讯幻核发布公告,正式宣布停售数字藏品,数藏1.0应声落幕。随之而来的是由数字化品牌营销的逐渐成熟、不断发展,领航品牌数字化营销的数藏2.0崛起已成大势所趋。
与数藏1.0为发行而发行、为营销而营销的发展模式不同,数藏2.0时代倡导充分结合品牌调性,承载用户运营与销售转化功能,深入挖掘用户群体尤其是Z世代的年轻消费群体的喜好、习惯与需求,促使用户收藏兴趣萌生、权益兑换、获取更美妙的元宇宙体验,从而加强品牌与用户的黏性,促进用户对品牌产生强烈的专属感、身份感与认同感,最终培育用户忠诚度,形成产品闭环,实现品牌价值传递。
归根结底,数藏1.0是从品牌营销衍生出来的附属品,而数藏2.0是品牌营销的出发点,是品牌营销的根基与溯源。数藏2.0为品牌传播强势赋能,同时两者又同生共赢、相得益彰,是一种通过日复一日、持续不断地围绕用户核心需求而开展的利他终极价值实现模式。
由上海酩记贸易有限公司旗下“阅山海”品牌推出的一款数字藏品—玩转八仙?,便是这样一款典型的数藏2.0代表作品。 “八仙”的创意来源为中国传统文化中“八仙过海”的神话故事,该故事广为流传,是家喻户晓的传统文化IP。玩转八仙同时推出创新型中式鸡尾酒盲盒产品,已经上线京东定制酒频道,一经推出便备受年轻用户的喜爱。也成为了数字藏品2.0赋能实体经济的成功案例之一。
玩转八仙为八位神仙赋予了八仙新时代潮玩人设,如吕洞宾是导演、梦工厂造星“攻城狮”,游戏人间最快落;铁拐李是白帽、仙境斜杠程序员,写得了代码、斗得过黑客;汉钟离是二次元潮流阿婆主,上可引领仙界cosplay风向,下课把握时尚趋势动向……还有机车教授张果老、奥运冠军何仙姑、导游蓝采和、唱作型Rapper韩湘子、CRYPTOG 曹国舅等。与八仙逍遥超脱、徜徉三界的形象相对应,玩转八仙的定位是“与其无聊,不如逍遥”。
作为一个曾为许多大咖收藏的IP,“无聊猿”的形象展现更多的是空虚、颓靡、放纵,代表着一种“丧文化”“佛系人生”。但这种百无聊赖的形象,会潜移默化地影响人们的人生态度,悲观、绝望、负面情绪叠加,尤其对时下年轻人的价值观会带去难以估量的消极影响。
而阅山海“玩转八仙”传递的是“逍遥”正能量精神。逍遥不是潇洒,而是一种是心灵超脱,抛弃浮华的虚名,回归人生本真的清澈。倡导人们应当找到自己真正感兴趣、热爱并愿意为之付出的事情,为长远的目标而努力奋斗,从中获取价值感与成就感,同时也别忘摒弃杂念、逍遥而自由地追逐自己想要的人生。如今在在国际紧张的政治局势和国内下行经济的双重压力下,就业和创业都面临着巨大压力,“玩转八仙”能给人们心灵带来慰藉,激励人们以积极乐观的正面心态应对困难与挑战。
除此之外,阅山海“玩转八仙”还通过当代视角来重新审视和挖掘传统文化宝藏,为其注入新的文化元素与商业形态,激发人们对传统文化的自信与自豪感,并进一步助推品牌传播,为其赋予新的发展动力。上海酩记贸易有限公司作为京东定制酒服务商,拥有着业内先进的发酵技术及双项国家专利,一直以来都在关注及努力挖掘、探索与振兴中华传统优秀文化。此次推出的“玩转八仙”数字藏品和相应的中式鸡尾酒盲盒产品,将会引领数藏2.0新势力的崛起与发展,以品牌营销为抓手,传播中华传统文化,复兴民族文化自信,同时也将领航数字藏品行业良性、高质量发展。
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