游戏新春会现在越来越卷了。
(相关资料图)
从厂商分布来看，腾讯、网易、米哈游，完美，B站，盛趣等大厂都在做，腾讯、网易这样产品丰富，布局广泛的公司更是丝毫没有闲着，今年两家各带着超过8款游戏加入了这场派对，这个数字随着时间的推移不会减少，只会更多。
而从类型上看，游戏新春会的【边界】更没法想象。从最开始的二次元，到不限于二次元的各种商业游戏，再到单机，主机，跨平台作品，只要你所在的游戏有足够的二创凝聚力以及活力，那么举办一场游戏新春会就会成为可能。
放在以前，我很难想象作为游戏内容生态的一部分的新春会能卷成这样。几年前这个赛道还被公认为二次元游戏们的专属，那现在游戏新春会已经成了每个想要深耕内容的游戏都无法轻易放弃的内容高地。热度高，关注度高，有官方亲自下场，有玩家集体狂欢，我愿称之为游戏圈的“双11”或者“618”。
为什么游戏公司们都开始重视游戏新春会这个内容领域？马上过年了，周围举办新春会的产品看得人眼花缭乱，这次我想好好谈谈。
01
游戏需要露出并且更多
新春会顾名思义就是一场游戏内容创作者自发举办的一场内容盛宴，意义上是对游戏这一年热点内容、产品运营、话题热梗等的内容向复盘，同时因为其UGC二次创作的属性，是众玩家宣布对游戏热爱的一次【粗暴】体现。
举办一次有头有尾的新春会不容易。不同于我们熟悉的二创单品，游戏新春会特别之处在于多由玩家自行组织，自发生产内容，集中资源管理，从策划到预热到宣发再到整体组织监修等，其工程之浩大，远比内容生产者自己单独进行创作要复杂的多。
一男大叫三男跑，一男唱歌一男倒
我们茶馆视频部的同学今年有幸参与了B站举办的游戏新春会的前瞻采访工作，前后加起来采访了超过20款游戏的内容创作者，通过一段段整理出来的采访录音，我其实可以深刻体会到一场游戏新春会组织举办的不易，而从头到尾在一线参与的人基本上都是痛并快乐着的心态。正如我前面说，只要你是游戏玩家，那么希望圈子和游戏好起来并且蒸蒸日上就一定是你内心最渴望的点。
现在想想，新春会什么时候开始卷起来呢？在我印象里，这个概念开始被一定数量的玩家以及厂商重视大概是在2020年前后，首先向海里扔出石子儿并且得到回应的都是比较出名的二次元游戏，像是《明日方舟》《原神》《碧蓝航线》等都包括在内，这些游戏有一个共同点，那就是游戏的玩家生态都相当成功。
这就引出一个很有意思的话题，因为其实以营销视角来看这些头部二次元游戏对这些游戏新春会【依赖】远低于其他游戏，二次元游戏在话题制造、梗传播以及同人生态上有着天然的领先优势，核心受众一定程度上决定了这个圈子不缺内容，反倒是其他游戏更加需要新新春会这样一个平台与形式来为游戏注血，活跃玩家社区。
所以，在搞清楚游戏新春带来的热度以及在营销侧为整体玩家生态起到的关键作用后，游戏新春会开始【卷】了起来。正如我一开始所说，不仅参与进来的玩家更多，形式与内容也开始天马行空，而极速膨胀的热度与数量并没有让这个浪潮产生【变质】。说到底，流量可以花钱买到，但好的内容与真实的玩家支持只能靠诚意来博得，游戏新春会想要做好只能靠内容说话。
万物皆可这四个字非常精髓
新春会是近年来少有的一个被所有游戏都盯上的一个热点营销事件。而当大家都处在同一起跑线的时候，更优质的内容、更具深度的节目就是成为这条赛道最闪亮之人的唯一评判标准。游戏可能因为热度不同存在关注度优劣，但好的内容所创造的价值与奇迹我们还看得少吗？
放眼望去，我能一下子叫出很多符合该标准的游戏与作品。但是在这里面，《碧蓝航线》总是因为过于【奇葩】而让我不知道怎么去定义。
02
碧蓝新春更懂玩家
2022年是《碧蓝航线》第一次举办新春会，节目不多加起来也就10来个，内容里手书占了绝对大多数，单纯从结构上看其实在同期的新春会里不算有竞争力，但B站全站最高排名35位的实打实成绩让我意识到这绝对不是一场普通的新春会。
新春会以《阳炎Project》OP改编短片手书作为开头，可能现在很多新来的已经不知道《阳炎Project》是啥，但《碧蓝航线》的玩家群体里，有不少经历过那个辉煌年代的老二次元，而作为节目创作者的UP主很显然也是其中之一。对于老玩家来说，一个技术力极高且能引起大量人共鸣的节目作为开胃菜再好不过。
这是《碧蓝航线》首届新春会的第一个关键字，爽。是的，就是单纯的节目很爽。正如连续两年担当《碧蓝航线》新春会主催的言力华都说，爽永远是新春会的第一追求，是所有参与的内容创作者都喜闻乐见看到的结果。你可以在这届新春会里看到各种老二次元泪目的梗，也能找到很多《碧蓝航线》5年运营下脍炙人口的话题热点，就像是一个精心为粉丝与ACG爱好者准备的菜肴。
第二个关键词是，整活。没错，对于《碧蓝航线》玩家，整活是深入每个指挥官内心的神圣语言。这主要得益于《碧蓝航线》对于舰船们极好的角色塑造，而极具动作特色、表情丰富的Q版小人更是神来之笔。常年使用《碧蓝航线》的Q版小人来做手书的UP主言力华就是最有力的代表者。
而2023年的《碧蓝航线》新春会毫无疑问又进化了，在我看来是一举进化成了新春会的【究极形态】。节目上，2023新春会数量直接增加了5倍不止；内容编排上，有从编曲到填词都独具创意的歌曲表演，程序同学建模和自制的游戏贺岁关卡，让人惊艳沉醉的唢呐、皮影戏表演，也有众多画师、偶像、CV齐心献上的新春祝福......总之几乎你能想到的所有二创内容都通通荟萃一堂。
而最让我感到惊喜的还是整体的氛围。加入了比去年超过5倍的节目后，《碧蓝航线》的新春会还是那么会整活，那么的爽，除了夸张的同时观看人数外，几乎所有观众在看完后都会发出这样一句感叹：《碧蓝航线》果然还是那个《碧蓝航线》。
其实站在行业的角度，我知道如今已经运营6年的《碧蓝航线》已经不在内容创作的最巅峰时期。江山代有人才出，你无法违背时代发展的客观规律，但作为身处上游的运营者，时刻让游戏的口碑保持在水平线以上的玩家评分真不是一件换个游戏，换家公司就能做到的事儿。
今年其实除了《碧蓝航线》外，市面上还有很多优秀的新春会节目，我也诚心建议对于那些大多数人都叫好的作品，真没必要吝啬那不值钱的鼠标耐久。
03
集合三角力量
不知道你有没有发现，现在越来越喜欢下场和玩家打成一片的官方越来越多了，而不同的上游规则制定者在打好与下游玩家、二次创作者的距离问题上，各自有不同的处理方式。
新春会就是很好的渠道，在默认官方不下场的规矩下，新春佳节这个普天同乐的时间点官方可以做的事儿太多。在游戏外，当然是各种二创与内容方面的积极扶持，而游戏内，官方实打实的运营安排以及节日版本就是最基本的质检，如果这一点做不好那这个年过得至少是有遗憾的。
在还没有新春会的时候，碧蓝航线就已经开始谋划怎么把新年过得最有味道，久而久之形成了一套实用的组合拳。1年里用12个月去铺陈内容与中华传统文化，用12个月里年味最浓的1个月做最集中的一次的内容爆破。
以今年【东煌春节】为例，作为从2019年延续下来的惯例，今年已经是该新春主题的第四个年头。虽然每年的版本具体内容必定不同，但以二次元文化演绎中华元素的美是始终不曾落下的根本创意。在2021、2022年【东煌春节】做了应瑞春游记，与抚顺大冒险等小游戏，而在2023年【东煌春节】除了延续复刻了当初脍炙人口的东煌专属小游戏外，还有傲梅迎春对联活动，飞彩迎新春在游戏里做个烟花等年味十足的活动。
轻巡洋舰「逸仙」改造
碧蓝航线近年来每年都在做的弘扬中国传统文化工作也是同样道理。19年联动北京皮影戏，20年联动川剧变脸，21年保护中国大熊猫......这些联动虽然不一定选择在春节期间开启，但文化作为一种长期资产不会担心时效性。每年的春节，当我们回想起这一年《碧蓝航线》做了什么事情时，有关文化方面的内容总是会占据心里最温暖的位置。
当然，港区的焕然一新自然也是宣告新年到来的最好信号。今年的【东煌春节】一如既往，让人看的眼花缭乱又不失二次元美感的角色又一次精准集中了玩家们的XP，而我是确实没想到【老实憨厚】的碧蓝航线也玩起了电话营销这一手。
玩家在网站限时登记后就能接到特定舰船的新年祝福电话，如果你玩过女性向游戏，那你应该知道电话营销的含金量有多高。在茶馆就有个《碧蓝航线》的忠实玩家，在这篇文章发布的时候，他告诉我因为误把电话当成骚扰电话而自己挂断，决定写个检讨书。
我注意到，2023年的新春会节目里有个皮影戏节目，因为这一点我开始发现，《碧蓝航线》或许又为今年怎么进一步过好年这件事儿找到了一个重磅惊喜。如果一定要让玩家许一个关于游戏的【愿望】，那么将以往属于《碧蓝航线》的一些游戏内外的记号通过各种形式回归甚至再亮相这事儿，应该是最受欢迎的，而《碧蓝航线》显然已经尝到了甜头。
《碧蓝航线》正在组建了一个坚不可摧的【铁三角】，新春会，文化，完整向好的同人生态缺一不可，这将让《碧蓝航线》在生命的第6年走的更加踏实稳定。我说过2023年是可能最近几年里二次元游戏竞争最激烈的一年，很多老牌产品的基本盘可能都会在这一年受到动摇，而《碧蓝航线》可能是这股浪潮下压力相对最小的几个之一。
要是有人问你理由，你把《碧蓝航线》正在做的这些告诉她，看看有多少人学的来，和《碧蓝航线》有着类似出发点的游戏们如今又取得了什么样的成绩与地位。
关键词： 电话营销
