今天，2023上海旅游产业博览会二期在国家会展中心正式开幕。与今年以来文旅行业的强势复苏相呼应，开展第一天的旅博会一早就迎来了源源不断的参观客流，场馆内的洽谈区也颇为忙碌。
今年3月，旅博会第一期已在新国际博览中心圆满举办。此次为期4天的旅博会二期，汇集了上海旅游产业博览会主题馆、hotelex上海国际酒店及餐饮业博览会、sfe上海国际连锁加盟展、上海国际健康世博会4大集群展，内容涵盖目的地展区、康养医疗旅游、乡村旅游、非遗旅游、主题娱乐、餐饮食材等20个板块，成为一个产业链开放、上下游深度结合的赋能平台。
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多元活动搭建文旅消费新场景
咖啡、露营、非遗、自驾、身心疗愈？无论你喜欢的是哪一款，今天的旅博会上都能找到你感兴趣的领域。
在主题馆的“g318国民公路全国巡展”展区，一张标注了沿途主要目的地及介绍的大型地图吸引了人们驻足，写着“此生必驾318”“下一出口 藏地文化展区”“观景台”等字眼的蓝底白字指示牌，也令人们仿佛置身自驾远行途中。展区负责人、国民公路g318文化推广发起人李克琦告诉记者，始于上海、终于西藏的318国道总里程5476公里，既涵盖了从0到5000多米的海拔，也展示了中华民族上下5000年的历史人文景观。“我们希望借助旅博会这样的平台，让更多旅游目的地和旅游爱好者进一步认识到这条国民公路的价值。”
参观者在g318国民公路全国巡展展区驻足 孟雨涵 摄
在青浦，诗意铺就的g318穿城而过，沿途串联起青浦最优质的文旅资源：中国国际进口博览会、青浦新城建设及长三角生态绿色一体化发展等国家或市级战略。旅博会上，青浦区第二块“此生必驾318”官方认证打卡牌同步揭幕。作为318国道青浦段的龙头起点，第二块打卡牌就设置在环国家会展中心都市旅游圈内，坐标区域战略地标“四叶草”——国家会展中心与“全球商贸重镇”绿地全球贸易港的路口交汇处，为热爱g318这条黄金线路的旅游爱好者和自驾驴友们带来又一个再次出发的理由。
在非遗新体验展区，来自上海徐汇、杨浦、奉贤、嘉定等区，以及上海市中医文献馆、海派玉雕协会等的数十项非遗齐齐亮相。其中，杨浦区文旅、非遗保护分中心带来了周虎臣毛笔制作技艺、曹素功墨锭制作技艺、香囊制作技艺、玉雕、立体纸艺、中式服装盘扣制作技艺的非遗项目，通过看、听、学的沉浸式体验互动，以场景化、生活化方式展示非遗整体性保护成果及非遗衍生品等特色内容。
非遗新体验展区颇受欢迎
在奉贤区非遗展位，琉璃、描金彩绘、珐琅钟表、土布染织、金银细工、榫卯等多项非遗传统技艺衍生艺术品琳琅满目，两名小观众还当场体验起了现场描金工艺。展位负责人、奉贤区文化馆馆长张逸说，希望通过展会现场体验和线上直播，让更多人直观地感受非遗传统技艺的魅力和温度。
除了内涵丰富的旅游ip和互动体验，此次旅博会主题展区也迎来了300多家精品咖啡店参展，此前三年难得一见的境外目的地展商也重回旅博会，日本、古巴、突尼斯等都带着最新的旅游资讯亮相。
展会期间，3000多家展商将带来超过15万件新品，13项比赛、38场专业论坛，以及投资配对会、路演，上海国际咖啡美食文化节、上海国际美酒美食文化节、皮卡露营生活方式秀等也将陆续登场。这些主题多元的活动搭建起文旅消费新场景，让不少市民游客觉得参观旅博会本身就是一种都市休闲方式。
多产业连接打造互联互通平台
吃、住、行、游、购、娱，囊括了众多上下游产业链的旅游业有着天然的“强磁场”效应。通过产业赋能吸引不同市场主体参与，旅博会成为旅游产业各垂直领域互联互通的大平台。
以旅游为载体，加入餐饮、医疗、保险、养老、康养等元素，形成新的连接和多产业共生，这些产业融合实践正在上海的乡村多点开花。在旅博会乡村振兴展区，一批包装考究的瓜果、大米等农产品吸引了参观者的目光。展位负责人、上海思尔藤茸城科技服务有限公司孙兴龙说，松江大米是国家地理标志产品，他们致力于用米文化做产品。除了松江大米，还推出了大米汽水、大米奶茶等。“我们在浦江之首景点附近有两个保留村近两百套房子，经过改造和设计，将吸引餐厅、咖啡、民宿、自然研学等业态入驻，乡村美术馆、乡村电商创新创业孵化基地也将落户，力争引入产业后让乡村客源不断，实现‘自我造血’。”
上海的乡村正吸引更多产业形态落地 孟雨涵摄
宝山月浦镇沈家桥的宝月岛宠物乐园，也带着乐园消费抵用券来到旅博会。该乐园负责人张阳原本从事酒店行业，今年以来正式投身宠物行业。“村里这块地原来的规划是做宠物学校，为了增加人群辐射范围，我们加入了宠物寄养、游泳、娱乐、摄影及宠物咖啡等内容。”张阳说，尽管宠物乐园仍处于试营业阶段，近几个月已吸引了来自上海各区的市民游客带着宠物前往体验，昨天乐园还举办了一场240只柴犬聚会活动。
此次旅博会上，酒店、商业地产、餐饮、百货零售、物业管理、户外、大健康等11个大产业也吸引了众多专业买家，门类上涵盖了旅游“吃住行游购娱”六要素，形成了一个成熟的大型商贸平台。
多巨头汇集共建投资高地
作为上海“十四五”旅游高峰工程中的重要项目，上海旅游产业博览会在创设之初，就积极构建促进产业投资的商贸平台，聚焦并撬动产业共赢拉动“大投资”，在夯实产业基地的同时打造投资高地。
旅博会第一天，特斯联科技集团有限公司副总裁谢超已与数名文旅项目负责人洽谈，日程满满当当。“我们正在寻找将乡村振兴、文化旅游和科技融合起来的项目投资。中西部地区的许多县域旅游资源丰富，蕴藏着很多投资机会。”
规模盛大的旅博会吸引了众多参观者 孟雨涵 摄
今天下午，一场“闭门式”文旅专场投资配对会也同步进行。这场投资配对会，吸引了亚洲最大的私募股权美元基金安博凯基金，中金财富、华强资本等国内大型投资机构，江苏文投资本、湖南财信产业基金、三亚旅文集团、复星旅文等实力雄厚的国内文旅投资行业的资本，以及景域驴妈妈集团、腾讯文旅、club med等30多家实力雄厚的文旅投资巨头等，实现展商精准对接。
上海市文化和旅游局局长方世忠表示，2021年疫情冲击的“寒冬”中，上海文旅主动求变、孕育先机，坚持文旅深度融合和对标国际最好水平，先后成功创设了上海旅游投资促进大会和上海旅游产业博览会两大全新投资消费功能平台。今年，上海旅游产业博览会再次重装登场，进一步扩容提质、破圈迭代，努力成为文旅业高质量发展的“加速器”、新型消费场景的“孵化器”、文旅与资本对接的“催化器”，助推稳信心、稳预期、稳增长。
本文作者：李宝花
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